待到春风二三月，石炉敲火试新茶。”万里长江第一城——中国酒都宜宾，不仅是茶马古道的重要起点之一，更是世界著名茶乡。3月17日，第二届国际（宜宾）茶业年会盛大开幕，本届年会引起全球茶行业广泛关注，又将呈现出世界茶行业融合互动的新局面。川茶集团作为川茶品牌促进会牵头单位，又将如何携川茶与世界茶界大咖们共舞？
“天府龙茶”系列产品
大区域品牌“天府龙芽”领跑川茶
近年来，川茶正在崛起，川茶产业的成绩斐然。2017年，四川全省茶叶种植面积500万亩左右，其中，干毛茶产量达28万吨，全省茶农人均茶叶收入达4200元，茶产业综合产值达630亿元以上。茶叶已成为四川农业经济的主导产业和优势特色产业，四川各大茶企在省委、省政府千亿茶产业宏伟目标的指引下和大力扶持下顺势而为，不断开辟川茶发展新定位和新路径，打开了川茶转型升级新格局。
2013年2月，四川省委书记王东明到川茶集团（原叙府茶业）考察调研时指出，叙府茶业科技研发能力强，产业基础好，经营管理机制优，还有巨大发展空间。
2014年2月28日，四川省政府出台一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，确定“到2020年，建成千亿川茶产业强省”的发展目标，明确提出支持川茶集团组建品牌联盟和集团联盟，打造川茶大区域品牌，促进川茶产业抱团发展，促进川茶产业整体转型升级发展。川茶集团被省委省政府确定为建成川茶千亿产业的排头兵企业进行重点扶持。
川茶集团科技园区(川茶集团供图）
同年12月，四川省川茶品牌促进会成立，130多家茶业“川军”正式抱团启动大品牌培育。随后，川茶产业发展联席会议办公室启动川茶品牌民主推选，并经四川省有关部门同意，川茶集团原创品牌“天府龙芽”被确定为川茶大区域共享品牌。
2016年5月5日，在第五届中国•四川国际茶业博览会上，作为川茶大区域品牌，“天府龙芽”正式向全球发布。“天府龙芽”融绿、红、黑、青、白、黄六大茶类于一身，在中国茶史上首次实现一壶香茗品尽六大茶类创新。这是全国茶行业第一个省级大区域品牌，这是川茶发展史上里程碑式的事件。
在振兴川茶的宏伟目标指导下，川茶集团董事长颜泽文始终以发展的眼光思考四川茶产业发展前景，不断创新技术链支撑全茶产业链整体转型升级发展，创新利益链促进全茶产业链持续健康发展，积极承担起以创新驱动引领川茶产业整体转型升级的重大任务，助推川茶产业提质增效。
川茶大区域品牌 “天府龙芽”的创立，从无到有，打破了“一地一品，一品一牌”的发展思路，整合川茶优势资源，打造区域统一名片，推进品牌战略规划，以品质川茶打造品牌川茶，不断提高市场占有率。2015年，川茶集团出口创汇760余万美元、占四川省茶叶出口的38%，受到商务部高度肯定。2016年，农业部要求川茶集团总结创新驱动发展的经验，作为全国果茶产业提质增效经验交流材料。
新时代新目标 川茶集团瞄准国际市场
目前，川茶集团目前已在省内外建设了130多个“天府龙芽”品牌专卖店，公司先后在香港、马来西亚等10多个国家和地区建立了营销机构，拓展了蒙古、摩洛哥、格鲁吉亚等国外市场，并与斯里兰卡、俄罗斯等国建立了战略合作关系。俄罗斯原第一副总理索斯科维茨先生于2015年正式受邀成为公司终身荣誉顾问。有效拓展了国内外茶叶市场，提升了川茶综合实力。
川茶集团党委书记、董事长颜泽文
“立足四川，面向世界。”颜泽文表示，我们将充分利用四川独特的自然资源优势和茶产业规模优势，主动适应农业供给侧结构性改革，以打造“天府龙芽”川茶大区域品牌为抓手，瞄准国际国内两大市场，实现品牌化、规模化经营。
2017年，首届国际年会在宜宾成功举办，获得了国际茶叶委员会授予的“世界著名茶乡”称号以及“天府龙芽”为“世界名茶”的称号，凸显出宜宾在国际茶产业版图上的重要地位。
川茶集团茶叶生产车间
同时也为川茶大区域品牌“天府龙芽”快速拓展国外市场创造了有利条件。
川茶集团“叙府牌”商标被评为“中国驰名商标”、“四川省著名商标”，拳头产品“叙府龙芽”产品连续七次在国际名茶评比中荣获金奖，“天府龙芽”获“百年世博中国名茶金骆驼奖”和“金芽奖·中国最具国际竞争力名茶品牌”。
川茶集团早茶基地之一“天宫茶海”
目前，川茶集团正实施四川省省级重点项目——宜宾川茶产业融合发展项目，项目计划投资12.65亿，项目建设期限为三年。项目建成后，将实现综合总产值50亿元，辐射带动农户40万户，户均年增收3000元，其中带动贫困户1万户，户均增收3600元，建成川茶企业航母，为助推川茶产业整体转型升级构筑强大引擎，勇担千亿川茶产业的排头兵。
